ينفق معظم الناس آلاف الدولارات على تصميم مواقع فاخر وميزات متقدمة؛ وهذا مهم بالطبع، لكنه لا يعني التهاون في جوانب السيو مثل سرعة التحميل والوسوم والروابط والتنقل والتوافق مع الأجهزة المحمولة.
عند تطوير موقع للبالغين، من الضروري التركيز بشكل أكبر على الأساس. فأساس الموقع يؤدي دورًا حاسمًا في ممارسات السيو. وفي المجالات المقيدة مثل مواقع البث للبالغين ومواقع tube ومواقع التجارة الإلكترونية، التي تعتمد غالبًا على الزيارات العضوية، من المهم جدًا فهم كيف يؤثر تصميم موقعك للبالغين على السيو.
التصميم ← تجربة المستخدم ← قابلية الزحف ← قابلية الاكتشاف ← الظهور في البحث ← التحويل
لماذا يهم تصميم الموقع في سيو مواقع البالغين
لا يقتصر تصميم الموقع على الألوان والخطوط والهوية البصرية، بل يشمل بنية المعلومات والتنقل وهيكل الصفحات وترميز HTML والاستجابة لمختلف الشاشات ومعالجة الصور والروابط الداخلية وقدرات العرض والتوحيد القياسي (canonicalization) ومسارات التنقل (breadcrumbs) والبيانات المنظمة والعناصر المزعجة ومسارات التحويل.
تشير إرشادات Google إلى الروابط القابلة للزحف وعناوين URL المنطقية والتوافق مع الأجهزة المحمولة والنهج المرتكز على المحتوى باعتبارها المبادئ الأساسية للسيو. وبالنسبة لناشر أو شركة في مجال البالغين، فإن السؤال الحاسم الذي يجب طرحه ليس «هل يبدو هذا التصميم عصريًا؟» بل «هل يكشف هذا التصميم بوضوح عن غرض الموقع والروابط بين محتوياته؟»
1. بنية الموقع
البنية هي ما يكمن خلف الواجهة. فتنظيم الموقع وفق تسلسل هرمي منطقي يتيح للمستخدمين معرفة كيفية الانتقال من الفئات العامة إلى صفحات بعينها، ويتيح لبرامج الزحف الوصول إلى عناوين URL ذات الصلة. ووفقًا لـ Google، تساعده الروابط على العثور على صفحات جديدة ومعرفة مدى صلتها.
تخيّل موقعًا لـسيو مواقع البالغين يضم صفحة رئيسية وفئة لخدمات السيو ومحتوى عن السيو التقني وإرشادات لتصميم المواقع ومقالات داعمة. قد تبدو البنية المنطقية على النحو التالي:
الصفحة الرئيسية
↓
خدمات سيو مواقع البالغين → تصميم مواقع البالغين → السيو التقني
↓
الأدلة الداعمة → صفحة الخدمة/التدقيق ذات الصلة
المشكلة |
ما يحدث |
النهج الأفضل |
|---|---|---|
| تنقل عميق بلا داعٍ | يصبح الوصول إلى الصفحات المهمة أصعب على المستخدمين وبرامج الزحف. | احرص على أن تكون الصفحات التجارية والمعلوماتية الأساسية ضمن مسار واضح ومنطقي. |
| الصفحات اليتيمة | قد توجد صفحة في نظام إدارة المحتوى دون أن يكون هناك أي مسار داخلي مفيد يؤدي إليها. | امنح كل صفحة مهمة قابلة للفهرسة رابطًا داخليًا سياقيًا واحدًا على الأقل. |
| عناوين URL مربكة | لا تعبّر أنماط عناوين URL عن التسلسل الهرمي للموقع بوضوح. | استخدم هياكل عناوين URL منطقية وسهلة القراءة. |
| تنقل يعتمد على JavaScript فقط | قد يصعب على برامج الزحف تحليل بعض الروابط بشكل موثوق. | استخدم روابط <a href> قياسية قابلة للزحف للوجهات المهمة. |
2. التنقل أكثر من مجرد عنصر لتجربة المستخدم
يساعد التنقل المستخدمين على الإجابة عن السؤال الأساسي «إلى أين يمكنني الذهاب بعد ذلك؟». فالتنقل الفعّال يكشف العلاقات بين الصفحات: إذ يكشف التنقل الرئيسي عن الفئات العليا، ويكشف التنقل الثانوي عن الموضوعات الفرعية، وتكشف مسارات التنقل (breadcrumbs) عن التسلسل الهرمي، وتكشف وحدات المحتوى ذي الصلة عن العلاقات الدلالية بين الصفحات، بينما تنقل الروابط السياقية المستخدمين من شرح ما إلى معلومة مفيدة أخرى.
3. التصميم الذي يضع الأجهزة المحمولة أولًا أمر أساسي
يفهرس Google المواقع ويرتبها باستخدام نسخة الأجهزة المحمولة من محتوى الموقع. ولذلك يصبح تصميم الأجهزة المحمولة جزءًا من المنصة التقنية، وليس مجرد تكييف جمالي لنسخة سطح المكتب. ويوصي Google بالتصاميم المتجاوبة وينصح بعدم إخفاء المحتوى الأساسي خلف أي إجراء من المستخدم.
- تجنّب حاجة المستخدم إلى التكبير بالأصابع و/أو التمرير الجانبي لرؤية المحتوى.
- تأكد من أن القوائم واضحة وسهلة الاستخدام بالإبهام.
- وفّر مساحة كافية حول عناصر التحكم لتسهيل النقر عليها.
- تأكد من إمكانية الوصول إلى المحتوى الأساسي دون إجراءات مفرطة من المستخدم.
- تحقق من الأشرطة الثابتة والطبقات المتراكبة والنوافذ المنبثقة على الشاشات الصغيرة.
- قدّم صورًا بأحجام مناسبة لتجنب عرض وسائط بحجم سطح المكتب على صفحات الأجهزة المحمولة.
- تأكد من أن نسخة الأجهزة المحمولة تعادل إلى حد كبير المحتوى الذي ترغب في فهرسته.
4. سرعة الصفحة وCore Web Vitals
الأداء هو المجال الذي تبدأ فيه خيارات التصميم بالخضوع للقياس. فالصور الرئيسية الكبيرة والنصوص البرمجية التابعة لجهات خارجية وJavaScript غير المحسّن والخطوط غير المحسّنة وتغيّرات التخطيط قد تؤثر جميعها على سرعة تحميل الصفحة واستقرارها. ويحدد Google حاليًا ثلاثة مقاييس Core Web Vitals:
المقياس |
ما يقيسه |
لماذا يجب أن يهتم المصممون |
مشكلة تصميم شائعة |
|---|---|---|---|
| LCP | أداء تحميل أكبر عنصر محتوى مرئي. | يجب أن يظهر المحتوى الأساسي بسرعة. | صور رئيسية كبيرة الحجم وخطوط بطيئة وموارد تمنع العرض. |
| INP | مدى سرعة استجابة الصفحة لتفاعلات المستخدم. | يجب أن تكون القوائم وعوامل التصفية والنماذج سريعة الاستجابة. | JavaScript ثقيل ومهام طويلة ونصوص برمجية مفرطة من جهات خارجية. |
| CLS | حركة بصرية غير متوقعة أثناء التحميل. | يجب ألا يفقد المستخدمون موضعهم أو ينقروا عن طريق الخطأ. | صور بلا أبعاد محددة وإعلانات متأخرة التحميل وعناصر واجهة مُدرجة. |
الفارق الدقيق مهم هنا: إذ يقول Google إن أنظمة الترتيب لديه تستخدم Core Web Vitals، لكنه يؤكد أيضًا أن الدرجات الجيدة لا تضمن أعلى المراتب وأن تجربة الصفحة تشمل أكثر من إشارة واحدة.
5. يمكن للصور أن تفيد سيو مواقع البالغين أو تضره
على الرغم من أن الصور غالبًا ما تكون من أكبر العناصر التي تزيد وزن الصفحات، فمن الخطأ الاعتقاد بأن الحل يكمن في «استخدام صور أقل». فالمفتاح هو استخدام الصورة المناسبة بالحجم المناسب مع الحفاظ على قابلية اكتشافها وإمكانية الوصول إليها.
- اضغط صورك واستخدم صيغ الملفات المناسبة متى كان ذلك ممكنًا ومدعومًا.
- استخدم صورًا متجاوبة لتجنب إرسال صور كبيرة بلا داعٍ إلى الأجهزة الصغيرة.
- طبّق التحميل الكسول فقط على الصور الموجودة أسفل الجزء المرئي من الصفحة، وليس على المحتوى الأساسي.
- استخدم الأبعاد الجوهرية للصور لتجنب تغيّر التخطيط.
- وفّر سمات alt ذات معنى للصور التي تنقل معلومات.
- تأكد من أن عنوان URL للصور قابل للزحف إذا كنت ترغب في الظهور في نتائج البحث عن الصور.
- افحص قوالبك الغنية بالصور من منظور Search Console واختبارات الأداء، وليس فقط من حيث مظهرها على سطح المكتب.
6. الروابط الداخلية تربط التصميم بالسيو
تخبر روابط التنقل الناس إلى أين يذهبون، بينما تشرح الروابط الداخلية السياقية سبب أهمية صفحة أخرى. وهذا التمييز مهم عند بناء المجموعات الموضوعية.
الصفحة المحورية
↓
صفحة المجموعة
↓
المحتوى الداعم
↓
صفحة التحويل ذات الصلة
على سبيل المثال، يمكن لصفحة حول تصميم مواقع البالغين أن تشير بشكل طبيعي إلى إرشادات السيو التقني وخدمة تدقيق السيو ومقال ذي صلة حول البحث عن الكلمات المفتاحية لمواقع البالغين. ويوصي Google بأن تحصل الصفحات المهمة على روابط من صفحات أخرى وأن يكون نص الرابط وصفيًا وموجزًا وذا صلة.
7. التسلسل الهرمي للمحتوى يساعد المستخدمين ومحركات البحث معًا
يتيح التسلسل الهرمي الفعّال للمحتوى فهم الصفحة حتى دون تحليل كل جملة فيها. ويمكن تحقيق ذلك باستخدام عنوان H1 واحد وعناوين H2/H3 منطقية ومقدمة ونصوص روابط وصفية ومحتوى داعم وأسئلة شائعة مفيدة.
- عنوان H1 واحد يرتبط بموضوع الصفحة.
- استخدام منطقي لعناوين H2 وH3 بدلًا من مجرد عناوين أكبر حجمًا بلا سبب آخر.
- وجود المحتوى التوضيحي الأساسي في HTML بدلًا من إخفائه خلف علامات تبويب أو تفاعلات عديمة الفائدة.
- نصوص روابط وصفية وليس مجرد «انقر هنا» و«اقرأ المزيد».
- أسئلة شائعة مفيدة فقط تحل مشكلات المستخدمين فعلًا.
8. الاحتكاك في تجربة المستخدم قد يقلل من قيمة الزيارات العضوية
لا تنتهي الزيارات العضوية عند هذا الحد. فإذا وصل المستخدم إلى موقع يضع أمامه عوائق مثل الطبقات المتراكبة والوسائط ذات التشغيل التلقائي وعناصر التحكم المعطلة، بل وتصميم صعب للموقع على الأجهزة المحمولة، في اللحظة نفسها التي يفكر فيها في البقاء أو المغادرة، فهذا هو الاحتكاك.
تجربة مستخدم سيئة ← إحباط المستخدم ← زيارة أقل فائدة ← فرصة تحويل أقل
- نوافذ منبثقة عدوانية تحجب المحتوى الأساسي.
- إعلانات بينية مزعجة تجعل استخدام الصفحة صعبًا.
- التشغيل التلقائي أو الوسائط التي تفرض تكاليف غير متوقعة على عرض النطاق الترددي أو انتباه المستخدم.
- إعلانات مفرطة حول المحتوى الأساسي.
- عمليات إعادة توجيه قسرية أو مسارات تنقل غير واضحة.
- أزرار أو عوامل تصفية أو نماذج معطلة.
- ترقيم صفحات يجزّئ المحتوى دون فائدة واضحة للمستخدم.
- نصوص برمجية بطيئة من جهات خارجية لا تضيف قيمة تُذكر.
تطلب إرشادات Google الخاصة بتجربة الصفحة تحديدًا من أصحاب المواقع أن يتحققوا مما إذا كانت الإعلانات تشتت الانتباه عن المحتوى الأساسي أو تتداخل معه، وما إذا كانت الإعلانات البينية المزعجة تجعل استخدام الصفحات صعبًا.
9. أخطاء التصميم التي قد تضر بسيو مواقع البالغين
خطأ التصميم |
مخاطر السيو |
التأثير على تجربة المستخدم |
الإصلاح الموصى به |
|---|---|---|---|
| الصفحات اليتيمة | ضعف الاكتشاف وقلة السياق الداخلي. | لا يستطيع المستخدمون العثور بسهولة على الموارد ذات الصلة. | أضف روابط داخلية سياقية من الصفحات ذات الصلة. |
| الاعتماد المفرط على JavaScript | قد يصعب عرض المحتوى أو الروابط المهمة أو تحليلها. | تفاعل أبطأ وتنقل هش. | احرص على إتاحة المحتوى الأساسي والروابط في HTML. |
| تنقل ضعيف على الأجهزة المحمولة | قد يفوّت مستخدمو الأجهزة المحمولة المحتوى ومسارات التحويل. | احتكاك أكبر على الشاشات الصغيرة. | بسّط القوائم واختبرها على أجهزة حقيقية. |
| وسائط كبيرة الحجم | وزن أكبر للصفحة وتحميل أبطأ. | فترات انتظار أطول، خاصةً على الأجهزة المحمولة. | اضغط الموارد وغيّر حجمها وقدّمها بشكل متجاوب. |
| تسلسل هرمي مربك لعناوين URL | تقدم عناوين URL معلومات سياقية ضعيفة وقد تعقّد عملية الزحف. | لا يستطيع المستخدمون توقع الوجهة التي يقودهم إليها عنوان URL. | استخدم مسارات منطقية وسهلة القراءة. |
| ربط داخلي ضعيف | قد يصبح اكتشاف الصفحات المهمة صعبًا. | تبدو المعلومات ذات الصلة منفصلة عن بعضها. | أنشئ روابط سياقية ومسارات للمحتوى ذي الصلة. |
| نوافذ منبثقة مزعجة | قد يُحجب المحتوى الأساسي وتتدهور تجربة الصفحة. | يضطر المستخدمون إلى إغلاق عناصر الواجهة قبل القراءة. | أخّر الانقطاعات غير الضرورية أو أزلها. |
| محتوى أساسي مخفي | قد لا تتمكن محركات البحث أو المستخدمون من الوصول إلى المحتوى على النحو المطلوب. | تبدو المعلومات غير مكتملة. | أبقِ المحتوى الأساسي متاحًا بشكل مباشر. |
| قوالب مكررة ذات قيمة فريدة ضئيلة | قد لا تضيف عناوين URL المتشابهة الكثيرة قيمة تُذكر في البحث. | يرى المستخدمون صفحات متكررة. | ادمج الصفحات أو ميّز بينها بشكل هادف. |
| صفحات فئات ضعيفة المحتوى | قد لا تقدم عناوين URL للفئات قيمة مستقلة تُذكر. | يحصل المستخدمون على توجيه ضئيل قبل النقر للتعمق أكثر. | أضف سياقًا مفيدًا للفئة وتنقلًا مناسبًا. |
| نصوص برمجية بطيئة من جهات خارجية | قد تضر المهام الطويلة بسرعة الاستجابة. | تبدو الأزرار والقوائم بطيئة. | دقق النصوص البرمجية وأزل الاعتماديات غير الضرورية. |
| توحيد قياسي (canonicalization) غير متسق | تصبح الإشارات المتعلقة بعناوين URL المفضلة غامضة. | قد تتعايش تجارب مكررة. | اختر استراتيجية للعناوين الأساسية (canonical) وطبّقها باتساق. |
10. إطار أفضل لتصميم المواقع من أجل سيو مواقع البالغين
ينبغي أن تتم إعادة التصميم العملية على مراحل بدلًا من التعامل معها كتحديث بصري. ابدأ بالأساس، ثم انتقل تدريجيًا نحو التجربة والقياس.
الأساس ← البنية ← التنقل ← التسلسل الهرمي للمحتوى ← الروابط الداخلية ← الأداء ← تجربة المستخدم على الأجهزة المحمولة ← إمكانية الوصول ← البيانات المنظمة ← تجربة مستخدم التحويل ← المراقبة
بالنسبة لموقع للبالغين، أجرِ مراجعة تقنية ومراجعة امتثال منفصلتين، إلى جانب تصنيف المحتوى. إذ يوفر Google وسم meta لتصنيف محتوى البالغين مخصصًا للصفحات ذات المحتوى الجنسي الصريح. والجدير بالذكر أن استخدام هذا الوسم على صفحات غير صريحة يؤدي إلى تصفيتها بواسطة SafeSearch. وهذا أحد الأسباب التي تجعل من المفيد التعامل مع قضايا الفهرسة والسيو وسلوك SafeSearch وعرض الإعلانات والامتثال كمسارات عمل منفصلة بدلًا من اعتبارها «عقوبة سيو للبالغين» مبهمة واحدة.
11. الأسئلة الشائعة
هل يؤثر تصميم الموقع على السيو؟
نعم، ويكون ذلك في الغالب من خلال الجوانب التقنية وجوانب سهولة الاستخدام التي يتحكم فيها التصميم: الروابط القابلة للزحف وهيكل الصفحة وسهولة الاستخدام على الأجهزة المحمولة والأداء والروابط الداخلية وطريقة تقديم المحتوى. فالتصميم لا يضمن الترتيب، لكن سوء التنفيذ قد يجعل العثور على المعلومات اللازمة وقراءتها والوصول إليها أكثر صعوبة.
لماذا يُعد تصميم الأجهزة المحمولة حاسمًا لسيو مواقع البالغين؟
يفهرس Google موقعك ويرتّبه استنادًا إلى نسخة الأجهزة المحمولة من محتواه. ولذلك يجب أن يكون تصميم الأجهزة المحمولة قادرًا على إظهار المعلومات والروابط التي تريد أن يتعرف عليها Google، لا مجرد جعل نسخ سطح المكتب أكثر إحكامًا.
هل يُعد بطء تحميل الصفحة مشكلة لمواقع البالغين؟
قد يؤدي ذلك إلى تجربة مستخدم سلبية ويؤثر على Core Web Vitals. ويستخدم Google مقاييس Core Web Vitals في خوارزميات الترتيب لديه، إلا أن الدرجات الجيدة لا تعني تلقائيًا الحصول على ترتيب مرتفع.
كيف تؤثر الروابط الداخلية على سيو مواقع البالغين؟
تساعد الروابط الداخلية المستخدمين على التنقل في الموقع، وتساعد Google على اكتشاف الصفحات وفهمها وفهم العلاقات بينها. وتكون الروابط السياقية مفيدة بشكل خاص عند الربط بين صفحات الخدمات والفئات والمعلومات المتشابهة.
هل ينبغي لمواقع البالغين استخدام البيانات المنظمة؟
ينبغي استخدام البيانات المنظمة إذا كان أحد أنواعها المدعومة يناسب محتوى الموقع. فقد يساعد ذلك Google على فهم المحتوى ويتيح بعض ميزات البحث، لكنه لا يؤدي بالضرورة إلى ظهور نتائج منسقة.
كيف تجعل تصميم الموقع أكثر ملاءمة لبرامج الزحف؟
أنشئ عناوين URL سليمة وروابط قابلة للزحف وتنقلًا مناسبًا وترميز HTML صحيحًا. ولا تعتمد على تفاعل المستخدم كشرط للوصول إلى الأجزاء الحيوية من الموقع.
هل يؤثر التصميم على معدلات التحويل القادمة من البحث العضوي؟
نعم، قد يؤثر التصميم على معدلات التحويل بعد النقر، لأنه مرتبط بسهولة الاستخدام وسرعة الصفحة والتنقل ومسارات التحويل وغيرها من الجوانب التي تؤثر على تصرفات المستخدم.
12. الخلاصة النهائية
لا يقتصر سيو مواقع البالغين على إنتاج المزيد من الصفحات، بل يجب أن تكون هناك بنية تسهّل على المستخدمين ومحركات البحث العثور على هذه الصفحات وفهمها والتنقل فيها والاستفادة منها. وعندما تتكامل عناصر التصميم الجيد والسيو التقني وهيكل المحتوى ومسارات التحويل، يصبح الموقع مفهومًا تمامًا لجميع الأطراف المعنية.